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银联62节,一个新的热节诞生了!

浏览量:18 次 发布时间:2019-06-04 01:02 编辑: 来源:



中国人爱过节,这句话不假。


不论是自家的上元节、七夕还是西方的圣瓦伦丁正牌情人节,甚至日本的3.14白色情人节和台湾的5.20谐音日,3.8女神节、5.21网络情人节也一并摆上日程,以及各种儿童节、母亲节、父亲节在日历醒目标注提醒男人不能厚此薄彼……


过不完的节,送不完的礼。图/pixabay

而最近继银联刚刚打造了网络数字热词“62”之后,一个新的热节——62节旋即诞生了。节日效应蔓延之快、传播之广,令人不禁感慨,在过节这件事上,我们是否来者不拒?

喜欢过节背后

是创造生活的仪式感


1908年,法国人类学家范热内普在其《过渡礼仪》一书中,首先提出了“仪式”的概念。他认为人的生命总是存在一个阶段向另一个阶段的转化,在转化的过程中需要一个仪式。而我们喜欢过节背后,很大程度上是这一举动赋予了生活的一种仪式感,此外,还有一种渴望安宁、丰衣足食的美好愿望寄托。例如古代将士出征打仗前会夜观星象,择良辰吉日出发。

节日往往是喜庆、祝福与快乐的象征。那么不难理解,为什么购物节会与“全民狂欢”挂钩。打折背后,实际上是给予了年轻人精算生活、追求美好的一种快乐与满足感。



6月2日狂欢:精算党的快乐


不得不说,这一次银联造节的成功,来自于对当下年轻群体特征与需求把握得足够准确。而这一点从他们所采取的营销策略与传播手段上就可得见。

在购物节规模的打造上,选择和布局商户最重要的环节之一。银联具备与生俱来的优势,作为全球影响力巨大的开放式平台型综合支付服务商,这一次它联手了60万家品牌商户,是去年同期活动商户数量的3倍。


今年,超过60万商户参与了此次银联62节

其中多为年轻人所喜爱的品牌,全面覆盖商超、餐饮、出行、生活服务等品类的众多知名商户,如KFC、优衣库、屈臣氏、万宁、名创优品等知名连锁商户;沃尔玛、大润发、家乐福、卜蜂莲花、欧尚等全国TOP大型超市,以及全家、罗森、711、喜士多、快客等全国连锁便利店悉数参与,东航、南航、厦航等7大航空公司全场参与62折等优惠。有网购达人做了经验分享,如果参加62节全部品牌的优惠活动,至少能节省超过80000元!


南航首推银联62节专机


2800辆“62”首汽约车也在为活动造势

由此,有网友在这一天感慨“为什么不论走到哪一座商城,哪一家店面,似乎都能看到62折的醒目广告?”而一些喜欢囤货的网友更是在这一天塞满了家庭用车的后备箱……

不仅消费者获得了愉悦感与满意度,合作商户在这一天的成交量与营业额也数倍高于平日,可以说,在银联造节中,三方都成为了赢家。

微电影、神曲、流量明星……

全面创新传播手段


精确选取贴合年轻群体的营销方式是这一次造节成功的另一要素,在距离6月2日还有一个月的时间里,就陆续有围绕“62”这组数字所创作的相关微电影、网络神曲在各个平台上线。例如以“有故事的时光机”为创意的《回到6月2号》视频、魔性“62之歌”、“6月和2号在一起”的CP漫画海报、在热门商圈的线下62小镇网红打卡新地标……甚至打造了倪大红作为62超级体验官的超级IP。紧靠潮流文化的强力传播,新奇有趣的露出模式,成功使得62这一概念具像化,并在年轻群体中风靡开来。



《回到6月2号》电影海报


6月和2号在一起


银联62小镇

但凡到小镇的情侣,都可以过上打折的一天。早上来到全家,两人的早餐可一人免费,路过半卖半送的屈臣氏,可以满足女朋友的购物欲,路过宜家,也可以齐齐拔草,逛完街可以到必胜客享受62折的披萨,晚饭后还可以到咪咕影院看个打折电影。



62节开放日惊艳亮相,重塑银联品牌形象


如果说以上仅仅只是前菜,那么“62节开放日”的绝妙设计才正式端上了大餐,真正展示了银联此轮造节的“功力”,以及背后布下的棋局。

5.31-6.2期间,银联还打造了基于62节的“银联开放日”,邀请各大媒体、合作银行、商户、手机厂商和用户代表至“银联62指挥部”现场参观交流,将62节变成了一个不单单面向消费者、同时也是促进同业交流的平台。



在5月31日这一天,我来到了位于上海浦东的银联园区现场,对于这一企业品牌的认知还是停留在传统金融企业上。但从开放日开始之后的每一分钟,它都在颠覆了我对它的印象。



在这一次开放日的体验中心,首次感受到“碰一碰支付”、“跨境支付”、公交地铁过闸演示之后,发现“掌/指静脉支付”的指示字样吸引住了在场所有人的目光,眼前一位年轻体验者伸出手掌, 1秒之内就已显示被身份识别成功,当事人甚至还未晃过神来。



后来大家才了解到,银联的掌静脉支付技术,是目前识别率最高、最安全的生物识别技术,在对识别次数都有要求的校园、园区、连锁企业等场景下,有相当广阔的应用空间。

类似的还有指静脉支付,它被视为一个能够广泛应用于自助售货终端上的技术,它可以将手掌静脉的数字图像存贮在计算机系统中,作为用户支付时身份验证的依据。这样,消费者在支付时甚至不需要拿出手机。

故事场景远没有结束,总控中心配备的六块大屏让是让人为之震撼。交易实时监控大屏、营销活动实时监控大屏、系统容量屏、TPS防恶意套利监控大屏 、云闪付APP实时监控大屏、商户直播大屏。六块大屏对营销活动进行全链路数字化运营、一站式监控,包括对实时交易、系统容量、用户行为、优惠承兑、防恶意套利等进行全方位、智能化监控。



特别是TPS防恶意套利监控大屏,银联的这项黑科技解决了一个困扰企业多年的难题——防恶意套利。

现场首先模拟了整套防恶意套利机制,对比使用防黄牛高级系统之前与之后的场景下,消费者的体验与效果。科技化俨然成为了这家企业的新标榜之一。

看到这里,我终于明白此次银联造节背后的驱动力:在成为与双11、618并列的三大购物节的过程中,以大数据、云计算、人工智能、区块链为代表的新技术快速发展,为支付领域带来显著变化,完成企业转型。



不难看到,一个更开放、更年轻的银联将在未来呈现,62消费节带来的“银联式生活”不仅在荧幕和广告牌上,也在我们身边。


这是银联的未来,也是全行业的未来。




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